大众网记者赵奕宁东营报道
9月18日，据猫眼专业版数据，电影《浪浪山小妖怪》累计票房（含预售）突破16.12亿，超越《姜子牙》，进入中国影史动画电影票房榜前五。随着《浪浪山小妖怪》电影热映，相关的各类电影周边产品也火了起来。
近日，大众网记者走访东营多个大型商超，发现《浪浪山小妖怪》的周边产品已经占据线下授权店、文具店、杂货店等门店最显眼的位置，吸引了不少市民驻足挑选。
“刚上市的第一天周边就全卖光了，很长的一段时间店里都是缺货的状态，还有很多朋友来问我，内部工作人员能不能提前拿到周边。”一线下授权店店员告诉记者，上市当天，店内的主题盲盒就售罄了，“小妖怪的盲盒非常受欢迎，一直是店里的大爆款，现在《浪浪山小妖怪》的IP周边是门店里最受消费者欢迎的，平均下来我们一个月要定好几次货。除了盲盒之外，我们还有毛绒卡套、徽章等周边产品。”
正在货架前挑选小猪妖挂件的市民李女士向记者表示，自己是因为看完电影之后，对小猪妖这个角色感同身受，产生了情感共鸣。
据了解，《浪浪山小妖怪》的IP运营采用了全线联动策略。早在电影上映前，出品方就与30多家企业达成联名合作，推出了800多个周边单品。
联动品牌包括瑞幸咖啡、晨光文具、美团等知名企业。瑞幸为不同杯型设计了不同的外包装，以此激发受众为集齐全套购买不同饮品。
汽车品牌阿维塔以“陪你冲出浪浪山”为主题借势跨界营销，瞄准了年轻用户对“诗与远方”的情感渴望。
此外，美团外卖与浪浪山还推出了联名主题活动，用户搜索关键词进入活动页，下单达一定金额可抢IP周边。
有业内人士表示：“动画电影其实是与衍生品最密切相关的一类，它塑造了一批与中国传统文化相结合且形象生动的IP形象，这类形象深受大家的喜欢。”
《浪浪山小妖怪》的周边产品不仅在国内市场热销，还承担着文化输出的角色。8月7日，在国务院新闻办公室举行“新征程上的奋斗者”中外记者见面会上，上海电影集团有限公司董事长王隽带进发布会现场的“小猪妖”玩偶亮相。
猫眼研究院数据显示，2025年暑期档衍生品收入同比增长120%，其中《浪浪山小妖怪》贡献了近30%。行业预测，若影片最终票房突破5亿元，其IP全产业链价值将超10亿元。
业内人士表示，电影衍生品的开发，让未来电影行业从“押宝票房”逐渐走向“多元盈利”。
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