“真诚才是必杀技”。
如果用一句话来总结3月23日在成都环球中心举行的“张裕经典焕新·品牌代言人发布会暨四大创新品类新品上市活动”，于适这句不经意的话，无疑是最好的诠释。
与其说这是一场品牌活动，不如说是一场充满人情味的老友聚会。当晚最大的亮点，莫过于适和张裕的“双向奔赴”。
于适现场独家爆料与张裕的趣事、故事，张裕股份总经理孙健则动情直言：“于适就是张裕的天选代言人！”这波大胆表白，让#天选代言人于适#的话题热度瞬间拉满。
显然，于适真的值得被宠。
现场，于适深情讲起与张裕的独家记忆。“小时候经常在电视里看到‘百年张裕传奇品质’的广告，印象特别深。”他笑着回忆，“还有我姑姑结婚，她嫁到山东烟台，婚宴上用的全是张裕的酒。”
对于张裕134年的品牌历史，于适也是如数家珍。
“张裕创始人张弼士先生是一位非常爱国的实业家，”于适分享张弼士创建张裕的初心：“当时粮食非常珍贵，用葡萄去酿酒能够节约粮食；其次，张裕通过出口为国家去创汇换取外汇，再者，也能够让我们的国民喝到国产葡萄酒。张裕创始人一直是秉持着实业救国的理念在经营。”
他还特别提到，中国的第一瓶葡萄酒、第一瓶白兰地，都来自张裕。这番见解，连在场的历史爱好者都直呼内行。有不少粉丝说：“他是真的喜欢、认可百年张裕。”
本次发布会最受年轻人关注的，无疑是1931张裕解百纳焕新小瓶的推出。于适不仅现场展示了这款产品，更结合自己的态度，倡导全新的饮酒主张——“我的节奏我做主”。他强调，想喝就喝，想停就停，这才是最舒服的状态。
举杯随心，节奏随我。这种“不劝酒、不拼酒、没有服从性测试”的饮酒态度与文化主张，瞬间击中了Z世代的心。
现场互动环节，于适更是“真性情”本真。
他往竹椅上一坐，摇起蒲扇，端起长尾猫白葡萄酒，一脸“不赶场、不紧绷”的松弛感：“在家里听听小曲，来上一杯长尾猫，巴适得很！”
说到熊司令果汁葡萄酒，于适忍不住点赞其果香超浓郁；聊到多名利烧烤葡萄酒，坦言烧烤必点肉串，多名利能够解决烧烤时的油腻感。
说到兴起处，于适现场即兴朗诵了一首《将进酒》，“天生我材必有用”的豪迈气概，与张裕历经百年的底蕴不谋而合。
念到“岑夫子，丹丘生，将进酒，杯莫停”时，于适突然停下来笑着补了一句：“这个‘杯莫停’一定是要在自己还能喝的状态下啊。”全场笑翻，这段视频后来被粉丝传到网上，评论区都在说“于适你是会断句的”。
紧接着，他又抱起吉他弹唱了一曲《何时再相逢》。他特意解释了这首歌的创作背景与酒、与朋友相关，指尖拨动琴弦，全场再次沉浸在他营造的氛围里。
“于适值得被宠”，这大概是现场粉丝最统一的感受。而张裕，也确实是那个“真性情”的品牌。
除了线下互动，张裕更是在微博、公众号、小红书等官方平台发起活动，大手笔送出几万瓶酒，这波线上线下联动的宠粉操作，的确把“真诚”二字体现得淋漓尽致。此次的四款经典焕新产品，用更轻松的方式和年轻人沟通。
长尾猫白葡萄酒主打“松弛”，多名利烧烤葡萄酒主打“解腻”，熊司令果汁葡萄酒主打“不装”，1931张裕解百纳焕新小瓶主打“我的节奏我做主”——每一款都在回应年轻人当下的生活状态。
从电视广告里的童年印象，到姑姑婚宴上的热闹记忆，再到如今成为张裕经典焕新·品牌代言人，于适与张裕的故事，像极了一场跨越时光的老友重逢。
一个“不装”的人，遇上一个真性情的品牌。这大概就是“双向奔赴”最好的样子。
责任编辑：李景鑫
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